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教育学类最受钟情 英美版地位强势

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教育学类最受钟情 英美版地位强势

5.少儿类引领畅销书市场 从2011~2015年畅销书TOP50的销售结构来看,表现最好的是少儿类图书,占据畅销榜的大半江山,尤其是魔幻探险类。

在引进版图书的细分市场码洋份额结构方面,两极分化的态势较为明显。文学类的码洋份额高达43.23%,教育类和少儿类的码洋份额在两成以上,分别为22.15%和22.07%;社科类以11.09%的码洋份额位居第四;艺术类的码洋份额为5.55%,科技类的码洋份额仅为0.91%。在引进版图书的细分市场品种份额结构方面,文学类最高,达43.23%;其次是少儿类和社科类,品种份额分别为36.77%和11.61%;教育类的品种份额为5.81%;科技类和艺术类最低,均为1.29%。具体来看,在TOP1000畅销书中的155个引进版品种中,文学类、少儿类、社科类和教育类分别为67种、57种、18种和9种,艺术类和科技类各有2种。

关键词:十二五图书市场

一年间参与引进版图书市场竞争的出版社中,码洋份额最高的是商务印书馆,码洋份额为17.13%;其次是南海出版公司和译林出版社,码洋份额分别为13.57%和7.80%。在品种份额方面,各社中最高的是译林出版社,有26个品种,品种份额为16.77%;南海出版公司和接力出版社的品种份额分别为10.32%和7.10%。

3.中版、世纪和吉林集团零售优势明显 就平均码洋份额来说,中版集团、世纪集团和吉林出版集团为全国出版集团前三甲,均在3.4%以上,前者甚至高达近6.9%。

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  1. 整体与细分市场均上下波动 全国整体市场零售指数先降后升,2014年以前明显下降,2014年以后出现向上拐点。文学类、社科类和少儿类均在2014年出现拐点,科技类和艺术类均在2013年出现拐点。生活类和教育类则持续下滑。

引进版图书零售结构

大奖网官网登录,2.文学类、少儿类市场份额持续扩大 5年来,少儿类、文学类平均码洋份额在12.5%~15.5%之间,远不如教育类和社科类,但同比保持了稳定增长,少儿类增长更快。

在英版44种图书中,少儿类以21种居首,占英版图书品种的47.73%。英版文学类11种登榜,占25.00%;英版教育类8种入围,占18.18%;主打英语工具书和教材。来自美国的引进版图书主要集中在文学类、少儿类和社科类,分别占35.71%、30.95%和30.95%。在日版和中国台湾版中,文学类分别占到75.00%和60.00%。而在法国版图书中,文学类和少儿类分别占54.55%和36.36%。

4.单体社商务印书馆遥遥领先 全国单体出版社中,就平均码洋份额来说,商务印书馆和机械工业出版社均不低于2%,人民社接近2%,其他均在1.7%以下。

商务印书馆码洋份额近两成

从引进版图书的出版社和主要图书类别的关系来看,在出版文学类图书的引进版出版社中,码洋份额最高的出版社是南海出版公司,为29.76%;其次为译林出版社,为18.52%。动销品种最多的出版社是译林出版社,为23种。在出版教育类图书的引进版出版社中,码洋份额最高的出版社是商务印书馆,为77.32%。动销品种最多的出版社为外研社,为5种。在出版少儿类图书的引进版出版社中,码洋份额最高的出版社是人民文学出版社,为21.27%;其次是接力出版社,为13.64%。动销品种最多的出版社是接力出版社,为11种。在出版社科类图书的引进版出版社中,码洋份额最高的出版社是中信出版社,为46.26%;其次为北京大学出版社,为13.05%。动销品种最多的出版社为中信出版社,为8种。

从引进版图书的出版社和来源地的关系来看,来源地为英国的引进版图书,其品种数最多的出版社是接力出版社和人民文学出版社,分别有9种和7种入围,两者的登榜图书均为少儿类。其次是外研社和译林出版社,各有6种登榜。来源地为美国的引进版图书,排位最高的是上海人民版《追风筝的人》;品种较多的两家出版社是译林出版社和中信出版社,分别有8种和7种。来源地为日本的引进版图书,品种数最多的是南海出版公司。来源地为中国台湾的引进版图书,广西师大出版社和十月文艺出版社各有4种入围。来源地为法国的引进版图书,其品种数最多的出版社是译林出版社,有7种。

引进版图书市场规模

从七类细分市场的码洋占比看,一年间引进版图书码洋占比最高的是艺术类,为69.34%;其次是文学类,码洋占比为34.41%;再次是少儿类和科技类,码洋占比分别为28.08%和20.74%;码洋占比较低的是社科类,仅为4.91%。生活类引进版图书依然无一入围整体市场TOP1000。从各类图书的品种占比来看,近一年间引进版图书品种占比最高的是科技类,为40.00%;其次是文学类和少儿类,品种占比分别为34.36%和21.43%;品种占比较低的是教育类,仅为2.73%。在引进版图书的单品贡献率方面,各类中最高的是艺术类和教育类,单品贡献率分别为5.20和5.19;少儿类和文学类的单品贡献率分别为1.31和1.00;社科类和科技类的单品贡献率较低,分别为0.48和0.52。

引进版图书日益成为一支生力军,不仅对中国图书市场有重要的借鉴意义,还对出版社建立自己的竞争优势起到重要作用。2015年8月~2016年7月,一年间TOP1000畅销书中引进版图书在整体市场的码洋占比为17.03%,动销品种占比为15.50%,单品贡献率为1.10,较整体市场平均水平略高。

近一年间引进版图书无一进入整体市场的畅销榜TOP20;TOP50、TOP100和TOP200中分别有6、13和31种入围。单品贡献率较高的少儿类,其登榜图书为黑柳彻子的《窗边的小豆豆》,在整体市场中位列第40。

近一年间TOP1000畅销书中引进版图书的品种数为155种,与前两年大致相当。从引进版图书的品种份额在各排名区间的现状来看,引进版图书在第100~200名图书中的品种份额较高,为18.00%。

艺术类码洋占比和单品贡献率均居首

英美两国品种占比均超过1/4;文学类码洋份额和品种份额均逾四成

关键词:文学出版

从来源地结构来看,品种占比最高的是英国;在引进版的155个品种中,英国出品的有44种,占28.39%;美国以42种屈居次席,品种占比为27.10%;中国港台地区合计有17个品种入围,品种占比为10.97%;法国、德国和意大利合计有17个品种进入TOP1000的排名区间,三者的品种占比为10.97%;日本有16种入围,占10.32%;挪威和前苏联各有3个品种跻身其间,品种占比均为1.94%。

引进版图书出版社情况

从引进版图书出版社的市场集中度来看,CR5为50.86%,CR10为90.42%,均较畅销榜TOP1000的出版社市场集中度为高。显然在引进版图书的出版社竞争方面,码洋份额最大的少数几家出版社拥有更多的市场份额,市场优势地位得以巩固。

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