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电子商务时代:印刷企业需“亮剑”

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电子商务时代:印刷企业需“亮剑”

亮剑》中曾经有这样一句话:狭路相逢勇者胜,明知对手是天下第一剑客,也要宝剑出鞘明知不敌,也要亮剑,即使倒下,也要成为一座山,一道岭。进入21世纪之后,网络的崛起已经使得传统的东西走到了岔路,是取是舍众人进退维谷。而印刷行业这个依靠纸质媒体为基础的行业,在网络的冲击下更是如临浪尖,不知如何发展。

狼来了!老掉牙的故事不用再复述了。可电子阅读业从开始的网络阅读,到电子书,再到平板电脑,一次次对印刷业高喊狼来了,使得印刷人不得不思考这产业链上游传来的声音是否将三喊成真。

电子商务是借助网络而生的一种新型的商务模式,它不同于传统的商业模式,摒弃了空间上造成的阻碍,大大节约了商业的时间和成本,因此也渐渐而受到了众多企业的青睐。从而形成了诸如慧聪、阿里巴巴等一些列的B2B、B2C等商务平台模式。这些平台的产生顺应了网路的要求,能过净化网络市场。保证了企业在网络交易之中的诚信度和可信度,促进了网络的需求,为网络交易的标准奠定了基础。

其实,对于书刊印刷来讲,狼迹早已显像,履霜应知冰至,先下手围墙,方不至于损失更多的羊。这是记者采访多位印刷业精英得出的结论。

网络时代来临,印刷企业举步维艰

电子教材进学校将极大影响印刷业

纸质媒体一直是中国人最喜欢、也是最直接的知识获得渠道,所以看书和读报纸成了老一辈人们的生活习惯。然而,发展至今,人们的习惯也正在受到网络的影响,随着手机和电子书的不断发展,报纸已经不是以前人们重要的信息获取渠道了,很多人尤其是新生代的人们,更多的是通过手机和网络来获取信息,读报纸已经不能再成为他们的习惯。因此,带来的影响就是印刷企业尤其是做报纸和书刊的印刷企业受到了影响,他们的销量已经不再如以前那样红火。

30年前,书刊印刷占据印刷市场90%的份额,如今仅占百分之十几,这足以说明市场变化之迅速。中国印刷及设备器材工业协会常务副理事长王德茂说。他认为,电子阅读对出版物印刷的冲击不容低估。

除去报纸印刷,其他的印刷方式无论是书刊还是包装或多或少的都在受到网络的蚕食。随着中国网民的不断增加,网络信息获取渠道越来越发达,人们不会再花费时间和金钱来,买报纸和杂志,书刊,对于包装来说,随着网络交易的发达人们完全可以从网上查看物品的包装,也用不到印刷到上面。

印工协信息工作委员会秘书长高英凯则表示,2009年,中国数字出版市场范围迅速扩大,产值首次超过了纸质出版;随着出版体制改革,以网络出版为主要媒介的大型企业会插手出版格局的改变这些必将对印刷行业产生巨大影响。他认为,传统书刊印刷企业如不提早升级转型将面临困境。

否极泰来,印刷企业的柳暗花明

谈到具体影响将有多大,王德茂强调,政策至关重要。他说,报纸印刷已经在世界范围内以年10%~20%的速度减少,书刊印刷在发达国家也呈下降趋势,包装印刷会因物联网勃兴而增加;但如果教育部明天统一规定可以用电子教材,电子书马上会大面积覆盖印刷市场。他分析,电子教材更符合低碳环保理念;电子教材一旦进入学校,就不是一两种书的问题了,一台电子教材设备可以从小学一直用到大学,覆盖所有科目、所有教辅及课外读物。电子教材终端设备成本不是关键,最关键是在政策,当然技术上还需要解决一些问题。

在网络的穷追猛打下,印刷业看似已经走到了尽头,其实他正在进入成年期。一个人进入成年的标准,是他承担了某些责任,而印刷业成熟的标准就是,印刷业承担了中国文化的崛起。在2010年制定的十二五发展规划上,印刷等文化企业正式赫然在列成为了未来五年重点发展的行业。所以说,印刷行业发展柳暗花明又一村。

相对于印工协前辈略带悲观的估计,中国印刷科学技术研究所所长陈彦却很乐观。陈彦认为,电子书尚处萌芽状态,普及还需过程。她说,2000年就开始热议电子书,10年过去了,印刷并没有被替代。广播、电视、网络的出现,都不过是与纸质出版一道,更多地提供了信息渠道和方式。当初不少人认为广播会被电视淹没,但事实是,广播形成了自己的一个使用群体而继续存在并繁荣。中国十几亿人口,城乡经济差异大,目前人平均阅读量仅为日本人的1/9,人手一本电子书不现实,而纸质阅读随着农村经济的发展、农家书屋的建设等,有需求性增长。另外,低幼、学龄前儿童玩具型图书是不可被替代的。陈彦预言:电子书与纸质书在很长时间内是并存的关系,但如果未来电子书应用于教育,将对印刷产生巨大的影响。

无论玩过如何发达,也不可能完全代替印刷。印刷仍然是生活中比不可少的一部分。这里面有人们习惯的使然,更多的是印刷不可代替的原因。

印刷格局或将改变

网络虽然发达,但是网络的不完善的立法和行为约束条件,使得网络上充斥了虚假的信息,使得网络信息的可信度大大的降低。这也使得人们不能尽信网络,还以实物印刷为基础。

《周易》坤卦里有一爻初六,履霜坚冰至。雅昌公司集团董事总经理潘建平的观点是,电子技术给社会带来的巨大变化毋庸置疑,印刷业如果不居安思危加紧行动,待坚冰至就晚了。他呼吁,无论政策的制定者还是研究机构、行业协会,都应该通过研究、组织、宣传等工作,积极促成印刷产业结构的成功调整。

印刷行业亮剑

一个月前,参观了英国国际印刷博览会IPEX2010的新闻出版总署印刷发行管理司副司长曹宏遂和几位印刷业专家分别向记者传递了这样的信息:大型胶印设备全面撤退,数字印刷设备整体挺进在IPEX2010上,数码印刷异常活跃,承领了两个最大的展馆;

在新的形式下面,印刷企业应该走出固有的桎梏,寻求新的商务模式推广企业。现在很多印刷企业的经理人都不注重宣传的作用,其实这是非常错的观点。无论中小型企业还是大型企业都必须要重视宣传,也就是品牌的塑造。尤其在网络的时代,网络兴起已经打破了空间的制约,使得企业可以无视空间地形的洽谈生意,以前所谓的区域保护已经逐渐的笑容,人们可以通过过网络轻轻松松的完成生意,并不一像以前,只能通过某种关系。所以,如果一个企业不做宣传,为什么人们要把东西拿到你的企业来印,为什么不拿到其他的有品牌有口碑的企业。即使你质量好,成本低,但别人不可能知道因为你没有拿出来。

以往唱主角的高头大马胶印线塔,在此次展会上踪迹难觅,海德堡缩小面积低调出场,高斯仅仅展出了合资合作的后装订线,曼罗兰干脆设备缺席取而代之的是HP宽幅喷墨等数字印刷机。可以看到,国际印刷市场大型书报刊胶印需求滞涩;大小型广告印刷、个性印刷、艺术品印刷成为印刷市场需求点。而从最近中国北方地区几个展会来看,大型设备基本饱和,数码印刷受内地短版活底数低限制增量不大,中小型胶印设备有新需求。

所以,网络时代是给那些有品牌意识的印刷企业。成功,永远是给有准备的人。中国经济与世界的接轨,使得中国市场越来越公开化和透明化,一个没有品牌的企业是不具备竞争力的企业,在商海中只会被打散,印刷企业想要在未来五年,谋求自己的一片天地,那么请重视电子商务,时刻准备亮剑

王德茂说,面对电子书的市场争夺,一些大幅高速书刊报印刷机已经在一些企业经过技术调整转型用在包装印刷上;小型的手工装订企业经过转型,也很容易保有其市场份额。印刷行业中最困难的将是原来的一批新华印刷厂,它们与市场趋势极不相称的大型设备和并不积极的企业管理是致命之伤。王德茂透露,随着电子业、环保业的发展,线路板印刷、太阳能板涂布这些新型印刷方式正在迅速发展。印刷企业如何能获得这不同领域的庞大市场?一方面,需要企业开拓新市场的胆识、魄力和能力;另一方面,需要政府对行业的前瞻性转型扶持及举多部门之力的协调沟通。

关键词:电子商务印刷企业

也就是说,新印刷格局的分配如下:大型胶印设备厂商将受到严重挤压,设备转型改装服务需求增加;数字印刷设备将以国外热于国内的形式布局;国内书报刊印刷会延续进取,但如果能有灵活的转身,包装产业能容纳更多的产能;企业可以通过对新市场的开拓,在行业融合进程中进入边缘领域。

在细分信息资源领域找市场

电子阅读传播能力的确与传统手段有天壤之别,如何捉住这场市场之变,运用印刷原有的手段和优势圈地围墙,是每一个印刷生产企业面临的课题。对此,潘建平颇有一番与狼共舞的经验之谈。

潘建平认为,单就电子阅读来说,黑白电子书很快会被取代,彩色电子书会更有生命力,其对书刊印刷的影响肯定会很大。但同时大家要看到,在电子阅读这个行当,信息处理、资源管理的市场会更大,也将更加细分。

关于雅昌的历史,记者插笔介绍一下:一个小型个体印刷企业,靠管理者的一个灵感,通过网络储库插手艺术厨房,让印刷人开的饭堂宾朋满座,这个过程经历了10年。雅昌目前备受推崇的印刷+IT+艺术的经营模式,随着网络多媒体的兴起而起步;时间证明了其最初的非理性探索蕴涵了超前智慧;随着雅昌对美术市场探索得越来越深入,雅昌董事长万捷发现:这个行业,一辈子都干不完!

印刷+IT+行业门类,其实就是雅昌贡献给印刷行业的与狼共舞的模板。按潘建平的话说,雅昌模式最根本的就是对信息资源的处理。印刷企业可以通过分析传统资源优势,找到各自可以涉足的某专业或某地域的细分领域的内容信息资源,找到在新经济格局中的发展定位。他进一步解释,长期以来,印刷企业甘心做加工行业,习惯于B2B的商业模式,不对产品的设计及最终消化负责任。但是,不承担市场风险就不可能有自己的地位,因为没有免费的午餐。出版社正是通过B2C商务模式,在多年的自我形象设计中完成了品牌建设。印刷企业也应该确立方向,形成自己的品牌,了解终端客户需求,承担起市场责任,通过细分内容领域,如在影视、医疗、地质矿产、制造业、教育、收藏等门类领域,或在北京、广东、上海等各自的区域中,将信息资源进行整合利用。

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