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OLED良率逼近70% 成本拐点或迫近

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OLED良率逼近70% 成本拐点或迫近

面对中国液晶面板产能的快速扩充,韩系企业加速在面板技术升级上做文章。

9月16日,由中国电子视像行业协会牵头举办的OLED有机电视巅峰盛会在北京举办,会上成立中国OLED显示产业联盟,创维集团被推举担任联盟理事长单位,联合近30家机构,涵盖OLED显示产业链上下游、产学研领域,共同推进OLED发展,以加快OLED电视的普及。创维集团总裁杨东文在成立大会上表示,创维将同行业精英们一起推动中国OLED显示产业的未来,让世界认识中国,敬佩中国品牌。

4月22日,全球最大面板厂LGD在其广州8.5代线面板工厂举行推介会,向来自创维、康佳、长虹、海尔等中国彩电厂商推广其被称为下一代显示的OLED电视面板。

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而在此前一天,创维宣布其由LGD供应面板的首台国产OLED电视将在今年“五一”正式量产上市。

(创维集团总裁杨东文与OLED之父邓青云教授合影)

创维集团总裁杨东文对记者表示,创维OLED电视原计划在今年年底上市,现在决定提前半年的原因是看到OLED面板在良率上的快速提升。

创维担任联盟理事长单位引领中国OLED显示产业发展

OLED良率提升

OLED联盟除了创维集团外,彩电整机厂商还有康佳、长虹、海尔、LG等,而面板及上游厂商主要有LGD、京东方、华星光电、中电熊猫等。创维是国内首家率先规模量产4KOLED的品牌,一直积极投入OLED电视的大批量生产和市场推广工作,受到联盟的肯定,担任联盟理事长单位。业内人士指出,创维在国内率先全球量产4色4KOLED有机电视,作为理事长单位,必然能够在未来引领中国OLED显示产业迈向一个新的阶段,创维在OLED有机电视上的产业探索和产品领导优势也将逐步放大,对以三星为首的传统液晶电视阵营将构成更大的市场挤压,促使更多的电视机厂商走上彩电显示技术更新换代的正道上来,为消费者制造更优质的显示技术产品。

OLED是有机发光二极管电视的英文简称,由于采用主动发光,与目前市场上主流应用的LED液晶面板相比,其不需要背光系统,因此能做到更轻更薄,同时主动发光还可以带来对比度、高色域等方面的画质提升。来自工信部数字电视标准符合性检测中心的孙齐锋博士表示,经测试,OLED电视在漏光、可视角度、对比度、色域、响应速度等方面均优于现有LCD液晶电视。

根据世界权威面板市场调研机构DisplaySearch在今年第一季度发布的调研数据,参与中国OLED显示联盟的电视机厂商所占据的市场份额高达50%,拥有一半以上的中国彩电市场份额。另外,中国两大家电卖场流通企业苏宁和国美也为OLED电视站台助阵,其运营3000多个卖场,在业界影响力巨大。由此,OLED阵营实现了战略扩大,得到了市场主流力量的全面支持。DisplaySearch预测数据显示,到2018年国内OLED电视市场将以每年约为80%的速度大幅增长。另有市场预测认为,2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。

但OLED一直以来面临的短板是良率不够、成本太高,此前LG、三星等推出的55英寸OLED电视售价高达约6万元。

OLED产业联盟诞生打破OLED技术瓶颈

“目前面板厂反馈的消息是,OLED良率已经达到60%-70%,预计明年将达到80%。”创维彩电事业本部总裁刘棠枝认为,与去年30%的良率相比,OLED面板在良率上的提升超过预期,由于不需要背光源系统,OLED面板在解决了工艺和规模量产等问题后的成本一定会比目前的LED液晶面板要低。

据了解,早在几年前OLED就在全球上市,但是缘于成品率不高,难以量产。而本次巅峰盛会传出的信息表明,以往制约OLED普及的技术障碍已经被清除,这为公认的未来显示技术的普及应用铺平了道路。目前,OLED在生产上已经实现了重大突破。以55寸FHD全高清面板为基准,LCD液晶的生产良率达到80%前后共花了10年的时间,而OLED仅仅耗时1年6个月便已达成。LGDisplay表示,他们将加大投入进一步改善生产良率,并通过节约材料成本,稳健而快速地提升OLED的核心市场竞争力。

事实上,OLED面板在智能手机、平板电脑等中小尺寸产品上的量产应用已经不存在问题,但在电视用大尺寸终端上何时能跨过价格拐点还是一个未知数。创维当天宣布的55英寸OLED电视价格为29999元,尽管与此前外资品牌同尺寸产品相比降低了约50%,但杨东文同时也援引Displaysearch的数据称,今年国内OLED电视的销量将仅为6万台。

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成本拐点追问

LGDisplayOLED事业部部长吕相德社长表示,目前已经投入了E3、E4两条生产线专门生产大尺寸OLED面板(即OLED有机电视),随着E4生产线产能的提升,LGDisplay在今年下半年将正式协同客户推进扩大OLED市场。在小尺寸方面,除了已有的E24.5代生产线外,近期LGDisplay还投资了E5生产线,计划在2017年开始投入量产,产能将达21,500片/月,并根据市场反应和客户需求持续扩大生产规模,这表明量产已经不再是问题。

对于OLED面板规模化时间点的不同预期,决定了彩电厂商和上游面板供应商的不同策略。与创维在国产厂商中首个推出OLED电视相比,海信则强调对目前LED液晶技术的升级,直接叫板OLED。

据悉,OLED与其他技术比完全没有尺寸上的限制,在画质表现上也通过研发攻克了各种显示难关,如今已经不存在短板。从电视的观看角度上说,OLED有着其他显示技术难以比拟的卓越体验感。被称为“OLED之父”的邓青云教授在会上指出,因为自发光的特性,OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件,在生产制造上也因此更具竞争力。同时从可折叠、可穿戴、透明等优秀性出发,OLED才是新一代的显示技术。

海信于今年3月推出ULED新品,即“更好的LED”,强调在色彩饱和度、对比度上与OLED相当,而在技术成熟度方面比OLED更具优势。体现到价格上,海信称,其65英寸的4KULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半。

本次OLED联盟的成立,北京大学、华南理工大学、电子科技大学、中国电子技术标准研究院等一众著名大学、研究机构也参与其中,形成了集产、商、学、研上下游为一体的联盟体。业内人士表示,如此强大的产业联盟的诞生,必将引导OLED在中国走上普及发展的快车道。

在OLED面板的技术、成本出现拐点之前,强调对现有LED液晶面板进行技术挖潜,也是一部分上游液晶面板厂商的做法。

OLED有机电视新品加速产业市场化发展

台湾地区面板双虎之一的友达光电总经理彭双浪此前就对记者表示,4K、曲面、高色域等原来是OLED产品的特征,但现在友达在这些技术上的率先量产,可以说将OLED在大尺寸电视面板市场上的风潮至少推迟了好几年,“或者说成本高昂的OLED在这一领域可能就没有了市场”。友达光电也率先量产的42英寸至65英寸UHD4K广色域曲面液晶电视屏。

据了解,目前创维等知名电视厂商已经陆续推出最新一代的OLED有机电视,不仅加速了产业市场化发展,也为消费者提供更多的选择。而此前创维彩电事业本部总裁刘棠枝接受记者采访时也表示,“OLED代表了彩电产业发展方向,彩电未来必将全面进入OLED时代”,创维计划到今年底销售3万台OLED电视,2015财年目标锁定在5万台。

不管是创维力推OLED,还是海信着眼于对LED液晶的技术挖潜,其背后的潜台词都是,今年国内彩电市场整体销量下滑。奥维咨询常务副总裁文建平对记者表示,由于节能补贴政策在去年5月已经到期,今年国内彩电市场将不复出现过去几年的高增长,预计全年将出现4个百分点的负增长,“这个数据还有可能在7月份进行修正,下滑速度可能更快”。

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刘棠枝表示,高增长结束之后,彩电厂商需要在产品结构上进行改变,一是在4K、OLED等技术上进行升级,二是在更大尺寸上寻找机会。“今年将追求有质量的规模。”刘棠枝说。

(创维集团彩电事业部总裁刘棠枝与OLED之父邓青云教授合影)

面对整体市场下滑的大背景,海信除了对LED液晶进行技术升级之外,还在电视智能化上不断探索。今年4月17日,海信发布了VIDAA2智能电视,在一年前VIDAA电视“简单”的基础上,进一步强化聚合和社交功能。海信集团董事长周厚健透露,去年发布的VIDAA智能电视目前销量达100余万台,且其接通率和活跃率分别超过80%和60%,为行业最高。不过,海信没有披露其活跃率数字是日活跃还是月活跃。

杨东文表示,OLED能从小尺寸做到大尺寸,从手机屏做到100多英寸的电视屏,加上对比度高、响应速度快、应用范围广、能卷能曲等特征,因此是有市场的。

杨东文对记者表示,创维在智能电视上对销售团队设定了KPI指标,目前激活率超过90%,但和业内其他厂商一样,尚未披露智能电视的日活跃数据,“应该说大家都还比较低,如果有些厂商披露的活跃率是指月活跃,那么这个指标的意义不大,一个月才开一次智能电视能说明什么呢”?

尽管OLED电视短期并不会取代液晶电视,但这次彩电厂商仍对OLED电视的未来充满信心,将其定位在高端产品,并认为未来随着推广力度加大、价差的缩小,将会进一步普及。刘棠枝曾介绍,目前创维自己同尺寸同档次的电视,OLED只比LED贵不到50%,今年国庆创维将投入四千万资源用于推广OLED产品,并预计到明年上半年价差将会缩小至30%以内。

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吕相德社长更是强调:“OLED是未来显示发展的新动力,具备改变显示产业发展潜力。拥有大尺寸高端电视市场话语权,中小尺寸市场上将集中开发塑性OLED巩固穿戴显示市场第一地位,同时引领汽车显示市场。LGDisplay表示将竭尽全力,与客户厂商、渠道商、行业协会及权威专家通力合作,达成市场与客户的期待,保障OLED有机电视在中国市场的成功。”

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